负责世界市场营销的副总裁Phil Schiller表示，Mac对他们来说仍是非常重要的盈利产品，虽然近期公司专注于iPhone，iPad，AppleWatch，但公司对Mac也投入了同样多的心血。他认为Mac重新恢复市场活有三个主要因素：乔布斯，互联网和微软的失误。
乔布斯
在乔布斯的带领下，苹果公司停止了以往混乱的研发模式，淘汰了许数不出彩的电脑原型和一些打印机，以及Newton之类的附属产品，集中力量来研发出一台绝佳的笔记本电脑。
其次，乔布斯用OS X代替了Mac原来的系统，引入了iMac和MacBook生产线，采用了Intel处理器——他希望通过Intel这一强大的芯片领导者给Mac注入新的活力。
从2001年开始，乔布斯成功开拓了苹果全球连锁专属零售店，通过它们用户可以充分了解和体验Mac以及公司的其他产品。同之前被塞进电脑零售商的货架上相比，Mac可以更好的展示出其性能和特色。
最后，在保持Mac独特性的同时，乔布斯提出让Mac与Windows更好的兼容，他修改了原先的电脑端口和连接口，调整了电脑兼容性，让它可以识别Windows文件。同时，公司开发了免费插件Boot Camp，它能够让Windows程序在Mac上运行，给用户提供方便。
互联网之风
互联网给Mac带来的则是更多的机遇。由于对Mac长期的忽视和其销售额的下降，许多第三方软件供应商放弃了Mac，专注于Windows。但随着用户越来越多地以上网作为计算机的主要活动，Mac迎来了它的机会。苹果推出了自行开发的浏览器Safari，同时Chrome等常用浏览器也能在 Mac上运行。
微软失误
最后，微软在第二个乔布斯时代开始的时候，给苹果借钱了。主观上，微软相信Mac绝不会构成非常巨大的威胁。不过，最重要的是在微软的几个最新版本系统中， Vista和Windows 8已被证明不受消费者欢迎，这使得苹果成为更具吸引力的选择。事实上，Windows 8在触屏产品中运行最好，这一优点为轻薄款Windows笔记本与Mac的抗衡提供了小小的帮助，不过也削弱了台式电脑的优势。
刚刚过去的Mac大丰收季度也许是一个偶然，苹果电脑也不会永远都是全球最大的卖家。但到目前为止，它已经在它最黑暗的时候获得过了重生。
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